Pengertian bauran pemasaran yang dikemukakan oleh Philip Kotler adalah:
Bauran pemasaran adalah sekumpulan alat-alat pemasaran (produk, harga, distribusi, dan promosi) yang digunakan oleh perusahaan untuk mencapai tujuan-tujuan pemasarannya dalam pasar sasaran. (Philip Kotler, 1996 ; 48)
Sehingga dapat diambil kesimpulan bahwa pada dasarnya bauran pemasaran merupakan suatu kombinasi yang strategis dari keempat unsur dalam bauran pemasaran.
Unsur-Unsur Bauran Pemasaran
Unsur-Unsur Bauran Pemasaran adalah sebagai berikut:
- Produk
Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan, atau dikonsumsi dan yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan.
- Harga
Harga adalah jumlah nilai yang dipertukarkan konsumen untuk manfaat memiliki atau menggunakan produk.
- Distribusi
Distribusi adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan barang sampai ke konsumen atau pemakai industri.
- Promosi
Promosi merupakan bagian dari komunikasi yang terdiri dari kegiatan untuk menyampaikan informasi kepada pasar sasaran akan adanya produk dengan cara mempengaruhi, membujuk, dan meyakinkan pembeli.