Fungsi Saluran Distribusi Pemasaran Dari | Basu Swasta (1999 ; 60) dalam bukunya Saluran Pemasaran fungsi dari saluran distribusi adalah sebagai berikut :
1. Fungsi Pertukaran
Diperlukan adanya transaksi antara dua pihak atau lebih. Beberapa fungsi dalam pertukaran adalah :
- Pembelian
Yaitu usaha distributor untuk memilih barang-barang yang akan dibeli untuk dijual kembali.
- Penjualan
Usaha yang di lakukan distributor sebagai alat pemasaran bagi produsen.
- Pengambilan Resiko
Distributor ikut menjamin serta bertanggung jawab atas proses pemindahan barang dari produsen sampai ke distributor lain atau langsung ke konsumen.
2. Fungsi Penyediaan Fisik
Menyangkut perpindahan barang secara fisik dari produsen hingga ke konsumen. Macam-macam fungsi yang termasuk dalam penyediaan fisik adalah Pengumpulan barang-barang dari berbagai sumber atau beberapa barang dari satu sumber yang tentu sajapmeningkatkan efesiensi penyaluran barang.
- Penyimpanan merupakan fungsi yang menciptakan kegunaan waktu yang melakukan penyesuaian antara permintaan dan penawaran.
- Pemilihan adalah suatu kegiatan distributor mengelompokkan, memeriksa, dan memilih jenis dan mutu barang yang akan disalurkan.
- Pengangkutan adalah suatu kegiatan distributor untuk memindahkan barang dari tempat produksi ke tempat barang dikonsumsi.
3. Fungsi Penunjang
Fungsi ini bersifat membantu terlaksananya fungsi-fungsi yang lain. Fungsi ini terdiri dari :
- Pelayanan setelah pembelian yang berupa jaminan perbaikan terhadap kerusakan ataupun pelayanan, perawatan, dan pemeliharaan.
- Pembelanjaan merupakan kegiatan yang menyangkut sejumlah dana yang diperlukan baik oleh distributor, konsumen, maupun produsen dalam memperoleh barang-barang yang keputusan pembayarannya ditetapkan sesuai perjanjian yang dibuat sebelumnya.
- Penyebaran dan pengumpulan informasi.
- Koordinasi saluran merupakan kegiatan pengkoordinasian semua lembaga yang terlibat dalam saluran distribusi.
Tingkat Saluran Distribusi Pemasaran
Tingkat Saluran Distribusi Pemasaran | Menurut Djaslim Saladin & Yevis Marty Oesman (2003 ; 108) dalam bukunya Intisari Pemasaran & unsur-unsur Pemasaran, Tingkat Saluran Distribusi Pemasaran terdiri dari lima tingkat saluran distribusi yang digunakan :
1. Saluran Tingkat Nol Atau Saluran Pemasaran Langsung
Produsen menjual langsung kepada konsumen, dengan tiga cara, diantaranya :
- Penjualan dari rumah kerumah
- Lewat Pos
- Lewat toko-toko perusahaan
2. Saluran Satu Tingkat
Mempunyai satu perantara penjualan. Dalam pasar konsumen, perantara sekaligus merupakan pengecer, sedangkan dalam pasar industri merupakan sebuah penyalur tunggal dan penyalur industri.
3. Saluran Dua Tingkat
Mempunyai dua Perantara Penjualan. Didalam pasar konsumen, mereka mampunyai grosir atau pedagang besar, sekaligus pengecer, sedang dalam pasar industri mereka adalah sebuah penyalur tunggal dan penyalur industri
4. Penyalur Tiga Tingkat
Mempunyai tiga perantara penjualan, misalnya dalam industri seorang pemborong berada diantara grosir dan pengecer
5. Saluran Aneka Tingkat
Yaitu salauran distribusi yang terdiri lebih dari tiga tingkat.