Media massa sebagai the fourth estate ( kekuatan ke-empat ) memliki kekuatan yang sangat besar untuk membentuk suatu wacana. Melalui visi dan misi yang dijalankannya, media massa menebarkan pemahamannya tentang suatu masalah dan mulai mengarahkan wacana itu kepada khalayak. Proses ini mereka sebut penyeleksian berita. Media disini dipandang sebagai instrumen ideologi bagi suatu kelompok untuk menyebarkan pengaruh dan dominasinya kepada kelompok lain.
Media disini tidak dipandang sebagai wilayah yang netral yang menampung berbagai kepentingan dan pemaknaaan dari berbagai kelompok. Konsep ideologi menolong menjelaskan alasan wartawan melakukan itu. Artinya ideologi wartawanlah yang membuat liputan berita memihak suatu pandangan, menempatkan pandangan satu lebih penting dibandingkan pandangan kelompok lain, dan sebagainya.
Bahasa dan media adalah sebuah mediasi. Dalam menganalisis teks kata, berita media massa tidak bisa melepaskan diri dari praktek terutama politik bahasa. Oleh karena bahasa adalah aspek sentral dari penggambaran suatu subjek dan lewat bahasa ideologi terserap didalamnya, maka aspek inilah yang dipelajari dalam analisi wacana.
Lebih jauh Sara Mills dalam Eriyanto (2001 :201) melihat wacana media bukan sebagai sarana yang netral, tetapi cenderung menampilkan actor tertentu sebagai subjek yang mendefinisikan peristiwa atau kelompok tertentu. posisi itulah oleh Sara Mills dianggap menentukan dalam semua bangunan teks , dalam arti pihak yang memiliki posisi tinggi untuk mendefinisikan realitas akan menampilkan peristiwa atau kelompok lain dalam bentuk struktur wacana yang akan hadir dimasyarakat .